Las VIII Jornadas de Turismo de Debabarrena, que se celebrarán el día 30 de octubre, versarán sobre cómo el mercado turístico ve a Euskadi
22/10/2013
Expertos procedentes de la Universidad de Cantabria, la Guía de Viajes El Viajero de El País y la web Tripadvisor expondrán su visión sobre ‘Euskadi-Basque Country. ¿Cómo nos ven? Escuchemos al mercado turístico’, título de la jornada.
En Euskadi, tras un proceso caracterizado por la puesta en marcha de diferentes planes de turismo, las VIII Jornadas de Turismo de Debabarrena pretenden trasladar a este foro de encuentro bienal de debate e intercambio las opiniones, propuestas y visiones/percepciones (fundadas por su trayectoria) que diferentes profesionales tienen sobre la importancia de la imagen de un destino turístico, y en particular del destino Euskadi-Basque Country.
Las jornadas se celebrarán el próximo miércoles día 30 de octubre de 2013 en la Musika Eskola de Elgoibar. La Agencia de Desarrollo Debegesa, promotora de las jornadas, ha considerado oportuno plantear un encuentro en el que la mirada proceda de fuera. Bajo el título ‘Euskadi-Basque Country. ¿Cómo nos ven? Escuchemos al mercado turístico’, inaugurarán la jornada el Alcalde de Elgoibar, Alfredo Etxeberria; el Presidente de Debegesa, Joseba Palenzuela, y Jon Peli Uriguen, Diputado de Innovación, Desarrollo Rural y Turismo de la Diputación Foral de Gipuzkoa.
Se trata de que tras el intenso periodo de trabajo en materia turística preguntarnos si en la planificación de la actividad turística tenemos en cuenta los input/output (origen/destino), no sólo como matriz de contabilidad, sino como ejercicio para la constatación de los resultados obtenidos a juicio de profesionales que crean opinión. En la estrategia turística de diferentes escalas, ¿se corresponde nuestro destino con la imagen que proyectamos?, ¿conocemos y controlamos la imagen que transmitimos?, ¿escuchamos a los turistas?, ¿tenemos en cuenta la opinión del mercado? y ¿quiénes pueden actuar como prescriptores?
En este sentido, la primera ponencia abordará ‘La formación de la imagen de un destino turístico. Análisis del proceso de elección de un destino turístico. El papel de la imagen en el proceso de elección de un destino turístico’, a cargo del Catedrático de comercialización e investigación de mercado de la Universidad de Cantabria, Ignacio A. Rodríguez del Bosque. A las 11.15 horas, será el Jefe de Sección de la Guía de Viajes El Viajero - El País, Andrés Fernández Rubio, quien expondrá la ponencia sobre ‘Los medios de comunicación-la comunicación y su papel determinante como instrumentos de la política turística para un destino turístico como Euskadi-Basque Country’.
Antes del tiempo de debate, a las 12.00 horas, Leire González, DMO Sales Manager ES & Pt de la página web de viajes Tripadvisor, transmitirá a los asistentes ‘El proceso de decisión del viaje desde la inspiración a la generación de opiniones’.
La jornada proseguirá tras el almuerzo con la intervención de Juan Antonio Llantada Sacramento, Marketing Consultant del Patronato de Turismo de La Palma, a las 16.00 horas que mostrará cómo La Palma ha pasado ‘del estereotipo a la marca de destino de Turismo de Naturaleza. Qué comunicar y cómo hacerlo’.
Finalmente, a las 16.45 horas se plantearán las conclusiones del día y serán Juan Ángel Balbás, Gerente de Debegesa; Roke Akizu, Director de Turismo de la Diputación Foral de Gipuzkoa; y Mertxe Garmendia, Directora de Turismo del Gobierno Vasco, quiénes clausuren la jornada.